Blackpink行銷定位為何紅翻全球？資深外商經理人4大重點告訴你

BLACKPINK 為何紅翻全球？Blackpink品牌定位是如何？不管是他們的服裝、歌曲、舞蹈在網路上都討論聲量滿滿，品牌其實是很科學的！今天資深外商經理人Vicky老師將用「品牌」的角度聊他們圈粉無數的原因，與您分享掌握品牌行銷的關鍵！

Blackpink行銷定位做對了什麼？

（一）品牌定位明確

BLACKPINK 主打的調性是：可酷帥也可甜美，跟團名一樣，成員們的風格也是這樣，而他們每首歌曲不管是曲風還是歌詞，也是一樣走這個調性。

Black 和 Pink 聽起來很反差，而這個定位，也表現在他們成員身上，在舞台上和MV的表現，總是有力、酷帥、性感，但是，每個成員私下的訪問與樣貌，又呈現出鄰家女孩的可愛，這樣的反差萌，更是強化了Blackpink的品牌定位！

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（二）品牌記憶點

Blackpink這個品牌的主要產品是歌曲，而他們的歌曲中，總是會出現「Blackpink」&「Blackpink in your area」這兩個口號，這個口號就像 Jingle 一樣，反覆洗腦著聽眾，也因此，他們的產品（歌曲）用簡單重複的聲音記憶，不斷再強調著品牌定位，這是品牌記憶點，也成功進入受眾的心中，默默建立心佔率。

而用品牌 Jingle 來強調品牌定位與記憶點的還有麥當勞的「I’m loving it! 」還有以前的黑人牙膏，廣告歌中的「清新自信、黑人牙膏」，還有 Intel 的五聲登，都是大家耳熟能詳的品牌Jingle，而這樣簡單、重複、不斷出現的音樂記憶，更能讓「品牌識別」更清析、「品牌定位」更明確，重點是，進入消費者的心中被記得，也就是提升「心佔率」。

（三）Always on strategy 延續聲量

大家都知道歌手團體，不太可能年年出專輯，年年有新歌，但是一定會有其他歌手出新歌，在這樣沒新品又有競品的情況下，該怎麼辦？我觀察發現，Blackpink 出道七年以來，出單曲、出專輯和巡迴眼出以外的時間，一定會推出其他「產品」來延續聲量。

像是：BP house 真人實境秀、24/365 with Blackpink 影片、Netflix & Disney+ 推出的紀錄片等，甚至在疫情期間，他們還推出「線上直播演唱會」，這些官方推出的影片，以及成員們時不時開直播跟粉絲互動，這些都是屬於Always on strategy，也就是持續透過紀錄片、實境秀、直播互動去延續淡季時的聲量，並且加強與粉絲的黏著度。

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（四）鐵粉的經營

Blackpink 對於他們的粉絲也是非常寵愛與認真經營，blackpink 粉絲有專屬名稱叫做Blink，還推出給粉絲的專屬硬援物，每次演唱會出現的粉色槌子海就是經典，這些都是在經營粉絲，讓粉絲覺得自己是特別的，而剛剛所提的官方Youtube時不時釋出的紀錄片、實境秀等，也都是在經營鐵粉的黏著度，更不用說，他們還時不時開直播跟粉絲互動聊天了

用「品牌角度」來看Blackpink 的爆紅，可以知道「品牌定位」「品牌記憶點」以及「心佔率和鐵粉的經營」真的很重要。

當然，她們也是非常非常努力，撐過多年練習生的辛苦練習後，才成就現在發光發熱的她們，而我更佩服的是，小小年紀的她們，為了唱歌為了夢想，選擇離家背井，去陌生的地方當練習生，而且還不知道能不能成功出道⋯能做到這樣的選擇，真的很不容易！

為何成為blink？

我自己也是她們的鐵粉，一開始只是朋友約我去看演唱會，坦白說，那時候她們 4 個人，我還搞不清楚誰是誰，但是因為大家都沒搶到演唱會門票，所以我就開始看她們的Netflix 紀錄片，想說當做在家看演唱會，順便看看她們到底為何這麼紅，結果看完之後，覺得真的很好看，接著又持續被YouTube 推播了他們過往的其他實境影片和MV⋯看著看著，聽著聽著，就這樣成為粉絲，然後，他們的歌真的很洗腦，這次的Coachella表現真的非常精彩！

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