品牌思維是什麼與產品思維有什麼差別？品牌行銷的策略包含了許多面向，企業需要將自身的產品、特色、定位與消費者需求做出結合，其中具備品牌思維的企業，不僅能夠將自身品牌在市場中脫穎而出，更能夠建立長期的品牌價值，並在消費者心目中建立起良好的形象。
品牌思維是什麼？
品牌思維是指企業在品牌發展過程中對品牌本質的思考和認知，是一種集中表達品牌價值和形象的方式，是品牌的核心之一。（推薦閱讀：品牌行銷價值如何找到？差異化價值的成功 2 大關鍵））
品牌思維與產品思維有什麼差別？
最近接受訪談，聊到「用品牌思維」做行銷，也被進一步詢問品牌思維與產品思維的差別⋯
（一）品牌思維
以品牌為出發點，強調品牌願景、個性，行銷上訴求的是品牌與客戶之間的「情感連結、價值觀的共享，」也就是這個品牌的產品/服務有什麼樣的價值主張，而這樣的價值主張，是被客戶所認同且有所感的（感性、長期）。
（二）產品思維
以產品為出發點，強調產品的功能、特色、規格，行銷上的訴求往往是產品能帶來什麼效益，又或是與其他產品的比較，這樣的行銷訴求往往很清晰明確，客戶很容易接收到（理性、短期）。
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為什麼要用品牌思維做行銷？
因為品牌的本質就是「情感連結」，一個有品牌力的品牌，他會有許多客戶有需求時，心中就想到這個品牌（這就是心佔率），這樣的品牌還會許多忠實客戶，而這些忠實客戶還會幫忙推薦，也因為這樣的「情感連結」會讓客戶對該品牌有認同感與黏著度。
因此，當有其他類似產品出現時，原本的客戶也不容易被動搖！因為他們與這個品牌有了情感面的羈絆（Emotional bonding)
用產品思維做行銷，效果往往來的快、直接且明確，但卻很難長久⋯因為比產品比規格，永遠有下一個產品跟你一樣，或效果比你好，價格比你低，最後就很容易變成不斷促銷降價好維持市佔率或業績。
▪️舉例來說：
（一）Apple就是用「品牌思維」來做行銷
訴求更多情感連結、產品體驗甚至是信仰，「對簡約美學與質感生活的信仰」，美學、質感、體驗，這些都是很感性的，訴求的就是與果粉之間的情感連結，甚至是更深價值觀的共享。
Iphone 14 Pro出了，行銷只主打一個功能「動態島」，其實這也不是什麼了不起的功能（對Android 陣營來說）⋯但是果粉買單就好！因為動態島取代了長久的瀏海
（二）Samsung/ Oppo等其他品牌大多是以「產品思維」來做行銷
強調功能、規格、甚至跑分實測⋯（但Apple的人完全不懂也根本不在意），這些品牌的行銷訴求可能是超強夜拍、幾倍變焦、超速定焦等產品特色，甚至做個比較表讓你知道這支手機都完勝！但是廣告還是無法進到果粉的眼中，當然也打不進果粉的心中⋯
- 沒有情感連結，就沒有品牌黏著度！
- 沒有品牌黏著度也不會有長期的品牌力
因為下一個主打一樣功能、規格、產品特色的品牌，隨時都可以取代你!（ 做人也一樣…不能只做工具人，要做個有感有主張的人 XD)
用品牌思維做行銷，可以讓一個品牌長期下來花更少的行銷成本去招募客戶，因為品牌力會持續的累積舊客戶，對一個企業或品牌來說，長遠的發展會更穩健。
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品牌思維常見問題
當今市場競爭激烈，對於企業來說，建立一個成功的品牌是至關重要的。而品牌思維是品牌成功的基石，涵蓋了品牌的核心價值觀、設計風格、口碑建立等重要因素。
Vicky
關於作者
我是Vicky，擁有13年以上的外商經驗，跨足不同產業，並深耕品牌行銷領域。現今是知名企業的行銷講師，同時也是企業品牌顧問和創業輔導顧問。
在這裡，希望透過文章與各位分享更多品牌行銷案例和品牌思維，幫助更多台灣中小企業與新創品牌在行銷的路上少走冤枉路。
