從0到1的品牌價值，品牌價值提升的祕訣揭祕！

在現代商業環境中，品牌已成為企業競爭的關鍵因素，將與您探討品牌價值在品牌行銷中的重要性以及如何打造高品質的品牌價值，隨著消費者對品牌的關注程度不斷提高，企業必須確保自己的品牌能夠提供真正的價值，才能在市場中脫穎而出！

什麼是品牌價值？

品牌價值是指品牌在市場上所具有的影響力和市場價值。一個有價值的品牌，可以吸引更多的消費者，提高市場佔有率，增加企業利潤。（推薦閱讀：品牌行銷價值如何找到？差異化價值的成功 2 大關鍵）

全球前10名3大品牌案例分享

22年過去，只有Microsoft & Coca-Cola & Disney依然在前10名的榜單內堅持著

我自己在看這張品牌價值表的時候，覺得有趣的是這22年來，能維持在前10名的只有Microsoft & Disney & Coca-cola；深入去思考這三個品牌，會發現他們都是屬於品牌願景很明確且消費者感受一致的品牌。

1. 微軟1999年願景「讓人們在任何時間、任何地點、任何裝置，都能獲取所需資訊」
2. 迪士尼的創辦哲學「夢想、信念、果敢、實薦」使命是「提供最好的家庭娛樂」
3. 可口可樂：使人們感到更加暢快與樂觀！希望傳遞「快樂」！

當隨機問起消費者，覺得微軟是什麼？迪士尼是什麼？可口可樂代表什麼？

消費者的回答與描述，普遍跟這三個品牌的願景相符且一致，也就是當消費者的感受和品牌想傳遞的價值一致，這個一致性就是品牌力，也是品牌價值，更讓這三個品牌在這22年來始終穩坐在前10大品牌價值榜單中！

品牌形象和品牌價值的關係？

所以，做品牌真的要「有」願景（價值主張）且要「堅持」，所有的產品/服務以及體驗流程，都是在傳遞這個品牌的價值主張，進而讓目標客群感受到「一致化」的感受與體驗，長久累積下來，就是品牌資產。

1. Disney主張家庭娛樂，所以他們出品的電影在這方面一直很在意闔家觀賞性
2. 微軟主張任何裝置與時間都能獲取，不管你用蘋果或是微軟電腦，也能使用
3. 可口可樂主張快樂與讓人喜愛，所以他們推出的產品與行銷都圍繞著這個主張

簡單說，當一個品牌/企業，一路走來始終如一，自然而然就會有死忠追隨者（鐵粉），而品牌力在於鐵粉有多鐵！（推薦閱讀：3分種了解品牌行銷：從無名到有名的成功關鍵！）

品牌力越好，品牌價值越高是真的嗎？

當一個品牌的品牌力越好，品牌價值越高，就能花越少的錢去做行銷，並且做更精準的行銷！為什麼？因為永遠會有鐵粉買單！

像我的朋友在Taiwan Disney當主管，他們的行銷預算跟FMCG品牌比真的很少⋯ 但迪士尼光是每年的IP聯名授權，營業額就夠賺了！

Microsoft的行銷預算也是很不多，主要都在辦一些體驗講座，但是市佔率一樣高，而Apple和Meta是死對頭，所以一毛廣告費從不下在FB & IG，即使是這樣，也完全沒有影響到品牌力…每次Iphone新機發表，行銷廣告還沒開始下，預購幾分鐘就搶光了！這就是品牌力。

總結來說，品牌價值是企業在市場上的核心競爭力之一，企業需要通過提高品牌知名度、維護良好的品牌形象、擴大市場佔有率等方式來提高品牌價值。

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品牌行銷常見問題