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日本3個有趣的行銷案例分享,每一個都有趣到忘不掉!

日本3個有趣的行銷案例分享,每一個都有趣到忘不掉!

行銷案例分享
內容目錄

大家都知道,日本是專業的品牌行銷大國,專門推出有趣的經典行銷。不論是在電視、網路廣告還是路邊招牌,或是雜誌平面設計,每一個都足以讓人留下印象深刻的記憶。本文今日就以日本為主題,幫大家整理 3 個行銷案例分享,讓我們一起來看看吧!

行銷案例分享1: LOTTE 7 電視廣告

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這種獨特的傳達方式,絕對是一種值得借鑑的行銷模式。

在日本眾多的彩券和賭博選擇中,LOTTE 7 彩卷成功地在人們心中留下了難忘的印象。由妻夫木聰和柳葉敏郎領銜的一系列電視廣告,巧妙地透過描繪嚴格的辦公室等級關係,來呈現人在獲得夢寐以求的財富後,人性可能出現的變化。透過兩位演員誇大的表演方式,以及引人入勝的劇情轉折,這18集的主題廣告系列,成為了該廣告成功的關鍵因素。

小編認為,行銷策略並非僅僅強調產品的品質,也不一定要沿著一條直線進行。這個彩券廣告巧妙地將產品介紹融入到角色的對話中,並透過揭露角色的內心慾望,來點出產品的優點。(推薦閱讀:3分種了解品牌行銷:從無名到有名的成功關鍵!

Vicky老師在外商多年,擁有豐富的跨產業經驗,包括消費性電子、保養品、醫療企業、營養品等產業。在品牌行銷實戰班的課程中會從不同產業與不同品牌的豐富經驗中,跟您做行銷案例的分享。現在就加入Line@官方帳號線上諮詢,讓我們一起看看行銷的多元宇宙吧!

行銷案例分享2:日本吉祥物系列行銷

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透過熊本熊的帶動,成為了大家去日本九州時,都說一定要去的地方!

說到吉祥物,日本說自己是第二,絕對沒有人敢說自己是第一。日本的吉祥物是出名的多,但最厲害的是,雖然很多,但是還是會有更多的吉祥物出來,被世界上的每一個旅客記住。

而說到吉祥物,日本最知名的吉祥物之一一定是來自熊本的熊本熊,打造一年429 億新台幣銷售額!

熊本熊在 2011 年首次登場,以簡約的黑、紅、白三色成功的捕捉了大家的視線,搭配上很搞笑的動作,很討喜的個性,甚至日本專門大造一個熊本熊部長辦公室表示有在認真上班,以及因為減肥失敗而被降級成代理部長這些操作,成功的讓熊本熊成為了家喻戶曉的吉祥物。而熊本也透過熊本熊的帶動,成為了大家去日本九州時,都說一定要去的地方!

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行銷案例分享 3 :大阪道頓崛格力高看板

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成為遊客們在大阪拍照留念的必訪景點

格力高的跑男看板在日本道頓崛無人不知,無人不曉。自 1935 年設計的初代看板起,至今已歷經六個世代的變遷。格力高這家公司於 1922 年由創辦人江崎利一成立,並在同年推出了首款以公司命名的固力果牛奶糖( Glico-Caramel) 。該糖果包裝上的跑男圖樣,源自於每顆糖果所含15.4千卡熱量,恰好是成年人跑 300 米所需的能量,因此「固力果跑跑人」成為其獨特的包裝設計。

在現在,格力高的各式零食已在全球各地熱銷,包括大受歡迎的 Pocky 巧克力棒,其品牌知名度早已不需要靠這個看板來宣傳。然而,跑男看板因其深具象徵意義和標誌性,仍高掛在道頓崛的街頭,成為遊客們在大阪拍照留念的必訪景點,他們會模仿跑男的姿勢,在橋上下標獨特的照片。這個超過百年的格力高跑男看板,無疑是一個極具創意且成功的行銷策略。

其他人也在看:什麼是雙品牌策略?3分鐘了解雙品牌策略有哪些優缺點和例子

看完了今天的行銷案例分享,有沒有助您在您目前遇到的瓶頸上突破了一點呢?行銷是一個沒有界線的事情,但都是為了讓客人產生記憶點,再讓客人產生認同感,從而發展出屬於自己的一套脈絡。如同藝術家創作一幅畫一樣,行銷就是透過不同顏色跟文字組合出來的作品。而這幅作品的好壞,將會由客人告訴您答案!

「長遠的佈局」是一個很重要的課題,一個行銷在還沒開始之前就要去預設未來的起承轉合。行銷不一定是曇花一現,也可能永遠流傳。在品牌策略思維商學院 Vicky 老師的教學下,將會看到更多經典的行銷案例分享,讓自己更能朝著行銷的巔峰邁進。

品牌策略專家
Vicky

關於作者

我是Vicky,擁有13年以上的外商經驗,跨足不同產業,並深耕品牌行銷領域。現今是知名企業的行銷講師,同時也是企業品牌顧問和創業輔導顧問。

在這裡,希望透過文章與各位分享更多品牌行銷案例和品牌思維,幫助更多台灣中小企業與新創品牌在行銷的路上少走冤枉路。

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品牌行銷常見問題

當今市場競爭激烈,對於企業來說,品牌行銷是一個至關重要的因素。

友站資料 

經濟部工業局:Branding Taiwan 品牌顧問與企業攜手打造

經濟部中小企業處:商業服務業品牌行銷加值計畫

經濟部國際貿易局:經濟部鼓勵產業發展國際品牌策略獎勵及輔導辦法

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