您知道什麼是雙品牌策略嗎？其實這種品牌策略指企業在某項產品上設定一主一副兩個品牌的策略，可以幫助企業在同一個市場中細分不同的目標客群，突出不同產品的個性形象，但實際這樣的優缺點和到底如何做呢？就讓本文細細告訴您，一定要看到最後喔！
什麼是雙品牌策略？
雙品牌策略是一種市場策略，指的是一個企業在同一產業中同時擁有並推廣兩個獨立的品牌。這兩個品牌在品牌定位、價值觀、目標客群等方面可能存在差異，但它們都由同一家企業擁有和管理。
目的是在市場上創造更多的選擇，以迎合不同的消費者需求和偏好。這種策略可以幫助企業擴大市佔率，減少內部競爭，並更好地滿足消費者的多樣化需求。（推薦閱讀：品牌策略QA大詳解！用心打造品牌和取得市場份額的關鍵）
雙品牌策略的優缺點有哪些呢？
（一）雙品牌策略優點
| 副品牌展現主品牌形象 | 副品牌可以展現主品牌的多元化和創新能力，增加主品牌的影響力和忠誠度。 |
| 有利於提升促銷效果 | 副品牌可以利用主品牌的知名度和信譽來吸引消費者的注意力，並通過不同的特色和優勢來促進消費者的購買意願。 |
| 有利於降低風險 | 副品牌可以避免主品牌在多角化經營中可能遇到的競爭和衝突，並且可以減少個別產品失敗對主品牌形象的影響。 |
（二）雙品牌策略的缺點
| 需要高度的宣傳技巧 | 企業在使用雙品牌策略時，需要平衡好主品牌和副品牌之間的關係，避免副品牌「喧賓奪主」，淡化或模糊了主品牌的形象 |
| 需要高度的管理能力 | 企業在使用雙品牌策略時，需要協調好主品牌和副品牌之間的資源分配，避免內部競爭或衝突，並且需要持續投入研發和創新，保持主品牌和副品牌之間的差異化和競爭力。 |
品牌策略思維商學院擁有導入雙品牌策略的經驗，相較多品牌策略，雙品牌通路之行銷策略可能比較適合一些小型的企業，如果您的品牌市佔率以及知名度的瓶頸，需要重新調整品牌策略，品牌商學院是您最好的選擇（推薦閱讀：3分種了解品牌行銷：從無名到有名的成功關鍵！）
雙品牌策略有哪些例子？
雙品牌的例子有很多，例如：華為和榮耀、小米和紅米、vivo 和 oppo 等。 這些企業通過例子，在不同的市場區域和目標群體中發揮各自的優勢，實現了快速的發展和競爭力的提升。
以台灣的例子來說，全國電子的雙品牌策略是為了滿足不同類型的消費者需求，提升市場競爭力。主品牌全國電子主要銷售家電和數位產品，以專業和親切的服務為特色；Digital City則是一個新潮、科技、數位的大型 3C 體驗館，引進國際知名品牌和最新潮的商品，吸引年輕人和科技迷。
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雙品牌策略是一種重要的品牌策略，能夠幫助企業擴大市場規模，提高品牌知名度和分散風險。然而，實施時需要更多的資源和管理成本，並且可能會導致品牌形象混淆和管理困難。
成功執行雙品牌策略需要確定品牌定位、區分品牌形象、建立明確的管理結構、專注於消費者需求和有效地推廣品牌。
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Vicky
關於作者
我是Vicky，擁有13年以上的外商經驗，跨足不同產業，並深耕品牌行銷領域。現今是知名企業的行銷講師，同時也是企業品牌顧問和創業輔導顧問。
在這裡，希望透過文章與各位分享更多品牌行銷案例和品牌思維，幫助更多台灣中小企業與新創品牌在行銷的路上少走冤枉路。
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