品牌定位圖和品牌策略是密不可分的，唯有擁有有效的品牌定位，才能制定出有力的品牌行銷策略，現在，讓我們一起從品牌定位圖的四大要素開始了解起，並跟著 6 個詳細步驟，試著製作一個有效的品牌定位圖吧！
品牌定位圖的四大要素
我們知道品牌定位圖有四個關鍵要素：定義目標客群、品牌價值主張、競爭差異化和核心訴求，一一檢視其四要素重點如下：
（一）定義目標客群
這是基礎要素，我們要了解目標客群的特徵、需求、價值觀和行為模式，能幫助品牌確定應該針對哪個市場進行定位，這些目標客群的特徵可以包括年齡、性別、地理位置、教育程度等。
（二）品牌價值主張
品牌定位圖中的核心要素，品牌應該明確地傳達出自己的價值觀和使命，以及為目標客群提供的獨特價值，品牌價值主張應該能夠引起目標客群的共鳴，讓他們認同品牌所代表的價值。（推薦閱讀：3分種了解品牌行銷：從無名到有名的成功關鍵！）
（三）競爭差異化
應該突出品牌與競爭對手的差異，使品牌在目標市場中具有獨特性和競爭優勢，品牌應該能夠在眾多競爭對手中脫穎而出，讓目標客群認識到品牌的獨特價值。
（四）核心訴求
品牌應該能夠清晰地傳達出對目標客群的核心訴求，即品牌能夠滿足客戶的哪些需求和願望，核心訴求應該與品牌的價值主張和競爭差異化相一致，形成一個有力的品牌定位。
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品牌定位圖與品牌策略的關聯性
當然，品牌定位與策略是密不可分的，定位圖提供了品牌的目標市場和獨特價值的定位，而品牌策略則是實現這一定位的具體行動計劃。
品牌策略應該圍繞著定位圖中的要素來制定，確保品牌的行動與品牌定位一致，實現品牌定位的目標，定位圖是品牌策略的指南，而策略包括市場行銷策略、產品策略、價格策略等，這些策略應該與品牌定位圖相一致，共同推動品牌在目標市場中的表現。
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製作一個有效的品牌定位圖
瞭解完四大要素，也知道了策略與定位圖有密切關係，因此製作一個有效的品牌定位圖，絕對是建立成功品牌的重要步驟之一，小編根據在品牌行銷實戰班上課經驗，列出 6 步驟來詳述的製作過程：
（一）研究目標市場
深入了解目標市場的特徵、需求、行為和偏好，這可以通過市場調查、消費者研究和競爭分析等方法來獲取，這些研究結果將為品牌定位提供基礎信息。
（二）定義目標客群
根據市場研究的結果，確定品牌的目標客群，並明確他們的特徵、需求和價值觀，這可以幫助品牌確定在哪些方面能夠提供獨特價值給目標客群。
（三）確定品牌價值主張
根據品牌的使命、價值觀和目標客群的需求，明確品牌的價值主張，這個價值主張應該能夠引起目標客群的共鳴，讓他們認同品牌所代表的價值。
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（四）突出競爭差異化
分析競爭對手的優勢和弱點，確定品牌在目標市場中的競爭差異化點，品牌應該能夠在這些差異化點上提供更好的價值，以與競爭對手區別開來。
（五）建立核心訴求
根據目標客群的需求和品牌的價值主張，明確品牌的核心訴求，即品牌能夠滿足客戶的哪些需求和願望，這些訴求應該與品牌的價值主張相一致，形成品牌的核心定位。
（六）測試和調整
製作完品牌定位圖後，進行測試和評估，這可以通過市場反應和消費者反饋來實現，根據測試結果和反饋信息，調整品牌定位圖，使其更加符合市場需求和客戶期望。
品牌如何行銷不再是個謎！Vicky老師的詳細解說不只上述的理論而已，老師運用自身十多年的經驗，加上個案分析、實作演練，無論你是初創企業還是已經建立品牌的公司，讓您從實作中發現錯誤，才能洞悉您的盲點，助你走向行銷成功的道路！
Vicky
關於作者
我是Vicky，擁有13年以上的外商經驗，跨足不同產業，並深耕品牌行銷領域。現今是知名企業的行銷講師，同時也是企業品牌顧問和創業輔導顧問。
在這裡，希望透過文章與各位分享更多品牌行銷案例和品牌思維，幫助更多台灣中小企業與新創品牌在行銷的路上少走冤枉路。
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當今市場競爭激烈，對於企業來說，品牌行銷是一個至關重要的因素。
