關鍵失敗原因
1.「過度樂觀、缺乏真實評估能力」
張立道將自己定位為咖啡界的NIKE，給人過於自信、過於樂觀的感覺，卻忽略了市場的真實評估。換言之，企業家需要既樂觀、又審慎。
2.「營運策略不詳細」
張立道提出的目標是展店50間，卻沒有一個詳盡的營運策略和實施方案，他試圖用一種夸張的話語、無真正認真的用心去做事。因此，該品牌在實施過程中遇到了一些困難，並最終導致了失敗。
3.「缺乏經驗和專業知識」
經驗和專業知識是開展業務的關鍵。尤其是在咖啡行業這種高度競爭的行業，專業知識和經驗越來越重要。如果一個品牌缺乏經驗和專業知識，他會很容易在市場上失敗。
關鍵個原因：過於樂觀估計、市場定位不明確以及缺乏本土化策略。未能找到符合本地消費者口味的咖啡，以及缺乏與當地消費者溝通的方式都是品牌失敗的原因之一。品牌行銷需要了解消費者，並為當地市場提供客製化行銷策略，才能成功擴展國際市場。
獨／要做咖啡界的NIKE？「閃電」關閉撤台3關鍵曝 – Yahoo奇摩新聞
（引文來源：完整新聞連結）
「閃電咖啡」2021年來台插旗，前台灣總經理張立道還誇下海口，說要做咖啡界的NIKE，而且在1年內展店50間，結果兩年過去了，不只僅開17間，還要「撤出台灣」。對此行銷專家分析三…
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