在這個品牌的戰國時代，不同產品類型的品牌競爭激烈，無論是誰都想要拿下品牌行銷的冠冕，要怎麼做？不妨看看在不同產業裡，公認的有趣的行銷案例如Spice男性香水、Airbnb及Orio餅乾，看看他們如何利用不同的品牌策略，將自己的產品擠上有趣的行銷案例的排行榜！
有趣的行銷案例一：老牌但不老派—Old Spice男士香水
Old Spice男士香水作為一個有着超過80年歷史的品牌，但他們的行銷策略卻非常新穎且令人驚奇。Old Spice在2008年重新推出男士香水時，面臨着市佔率下降和品牌形象老化等問題。但是，他們選擇了一條非常有趣的路線來進行品牌更新。
首先，他們選擇了一位富有魅力和幽默感的演員Isaiah Mustafa，作為品牌代言人。接著推出了一系列的廣告，呈現了Isaiah Mustafa在各種情況下的幽默和自信。
還推出了一個互動式的網路行銷活動，名為「The Man Your Man Could Smell Like」，消費者可以在網站上與Isaiah Mustafa互動，並在網站上定制自己的笑話和祝福語，讓品牌、品牌代言人與消費者之間串連起深刻且有意義的情感連結。（推薦閱讀：3分種了解品牌行銷：從無名到有名的成功關鍵！）
想成為成功的行銷人，有趣的行銷案例絕對是重要的參考指南，品牌策略思維商學院擁有豐富的實戰經驗企業應該重視品牌發展，如果您在品牌發展階段遇到困難或瓶頸，需要重新因應現在的品牌發展階段調整品牌策略，品牌商學院是您最好的選擇！
有趣的行銷案例二：以共享經濟和消費者體驗成功的Airbnb
在競爭激烈的旅宿業中，Airbnb是一個非常成功的網絡共享住宿平台，他們的行銷策略非常有趣和創新。從一開始，Airbnb就選擇了一條非常獨特的路線，通過推廣共享經濟的理念，並創建了操作相當直覺的網絡平台及APP，讓旅行者可以在當地人的家中體驗「真正的」當地文化。
他們選擇了一個非常獨特的口號「Belong Anywhere」，強調了他們平台的核心價值，讓旅行者在當地感覺到歸屬感和歡迎感。這個口號非常成功，成為了Airbnb品牌形象的代表，並且被廣泛地使用在他們的廣告和宣傳中。另外，Airbnb還選擇了一種非常獨特的行銷手段，創建了一個名為「Airbnb體驗」的平台，允許當地人在自己的家中舉辦各種體驗活動，讓旅行者更好地了解當地文化和生活方式，讓喜愛體驗不同國族文化的人能夠滿足需求，當然，也提升了Airbnb的營業利潤。
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有趣的行銷案例三：不只是「轉一轉、舔一舔」的Oreo餅乾
Oreo就以創新和有趣的行銷策略聞名，其中最著名的就是他們的「Dunk in the Dark」推廣活動。2013年美國國家美式足球聯賽，因為停電意外導致比賽暫停了半個多小時，借此機會，Oreo立刻在推特上發佈了一張有趣的圖片，並寫著「你可以在灰暗的停電中咬一口Oreo」，這則推文完全在網路世界上引起爆炸性的共鳴和討論，並在短時間內獲得了超過 1.5 萬個轉推和 3.6 萬個「讚」。
除了這個活動之外，Oreo還創造了很多有趣的行銷策略，例如他們的「Wonderfilled」廣告系列，鼓勵消費者在進行所有活動時都帶入Oreo餅乾，大大引起了人們購買Oreo餅乾的慾望。
成功不能複製，但可以藉由過去品牌行銷案例作為發想基礎，在消費者對於品牌的價值觀與文化重視度逐漸提高的今天，品牌如何能夠勝過其他同業、贏得消費者的青睞成為了一個重要的課題。
「品牌策略思維商學院」的品牌行銷實戰班讓你在經營公司的路上不再跌跌撞撞。想要直達成功路徑，就讓「品牌商學院」幫助你站上成功的有趣的行銷案例巔峰吧！
Vicky
關於作者
我是Vicky，擁有13年以上的外商經驗，跨足不同產業，並深耕品牌行銷領域。現今是知名企業的行銷講師，同時也是企業品牌顧問和創業輔導顧問。
在這裡，希望透過文章與各位分享更多品牌行銷案例和品牌思維，幫助更多台灣中小企業與新創品牌在行銷的路上少走冤枉路。
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品牌行銷常見問題
當今市場競爭激烈，對於企業來說，品牌行銷是一個至關重要的因素。
